持续卡位世界顶级篮球IPTCL加快完善全球化布局

持续卡位世界顶级篮球IPTCL加快完善全球化布局

今年,世界篮球最高组织机构国际篮球联合会(以下简称FIBA)迎来90周年里程碑,为庆祝这一重要节点,FIBA中国与央视《篮球公园》栏目共同策划拍摄FIBA90周年纪录片。

经过90年沉淀,FIBA已形成超强体育IP。鉴于体育在全球范围的影响力,近年来越来越多的头部企业选择跟国际体育IP合作,比如TCL与FIBA通过长期战略合作,以打响全球影响力,助推品牌出海。

品牌之所以投入体育营销,因为体育是人类情感的凝结,通过体育能与消费者建立情感连接,快速提高市场开发效率。而篮球运动作为一种世界性语言,以超越与向上之力打破文化、信仰、语言的隔阂,将世界各地人们凝聚在一起。

深受年轻用户喜爱的篮球运动,是1891年由美国人詹姆斯奈史密斯发明的。1892年,篮球运动从美国传入墨西哥,并很快在墨西哥各地得到开展。此后,篮球运动先后传入法国、英国、中国、巴西、捷克斯洛伐克、澳大利亚、黎巴嫩等国家,在世界范围内得到开展、普及和发展。

在推动篮球运动发展的过程中,FIBA承担了一个重要角色。成立于1932年的FIBA,由世界各国的篮球协会组成,在篮球国际赛事上具有举足轻重地位,也是现今世界上最具影响力的体育组织之一,在世界范围内拥有超过约4.5亿的球迷,享有极高关注度。

由FIBA主办的篮球世界杯是全球最具关注度的体育赛事之一,这是世界最高水平的国家队级篮球赛事,每四年举办一次。FIBA改制后强化了男篮世界杯地位,将世界篮球放在统一平台,各国男篮要想进入奥运会必须通过世界杯。

2019年国际篮联篮球世界杯史上第一次在中国举办,来自世界各地的32支顶级国家队在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞八座城市进行92场比赛。

目前,篮球运动在中国深受欢迎。自上世纪60年代开始,篮球运动因其对抗性、娱乐性和低门槛性开始逐渐在全国普及。随着王治郅、姚明、易建联等一批优秀中国球员登陆NBA以及NBA在中国转播的推广,中国篮球迷数量在2000年后爆发式增长。

最近几年,在相关政策加持下,中国篮球场地持续增长,据国家体育总局统计,2021年全国球类运动场地248.10万个,其中,篮球场地105.36万个,场地面积6.22亿平方米。在球类体育场地中,篮球场地数量最多,是乒乓球场地数量的1.2倍、羽毛球场地数量的4.7倍、足球场地数量的8.3倍、排球场地数量的10.9倍。

根据FIBA资料显示,中国的篮球人口有2亿人,高居世界第一。持续增长的群众运动基础也将强化中国篮球IP。国信证券研究报告指出,我国篮球大型赛事CBA2007年上座人次为4.2亿人次,2019年到10.8亿人次。2015-2019年中国体育赛事总产值从149.5亿元提升至308.5亿元,复合增长率高达19.85%,篮球已成为中国开展最为广泛的运动之一。

篮球IP的价值并不仅在于赛中,更在于赛前和赛后。赛前通过造势,联手大型企业,能很好地带动商业开发。赛中为球迷提供足够好的观赛体验,同时释放比赛的商业价值。赛后长远而持续地发展赛事IP,能为赛事和赞助企业带来更深远的营销价值。

大型企业通过选择符合自身发展路径的顶级篮球IP,占领足够多优质资源提高竞争壁垒,结合品牌调性持久锁定运营激活,携手篮球运动项目共同成长。

对体育产业来说,体育营销还是激励运动员朝着更高更快更强方向前进的动力,是促进体育赛事提高运营管理服务水平的保障,是体育资源最主要的商业化方式之一。

品牌借助顶级体育资源开展的营销,是全球化拓展的快车道。体育营销是TCL品牌战略中不可或缺的组成部分,TCL早在多年前就开始重视顶级篮球IP的布局。而事实证明,在篮球领域的长期布局,让更多体育爱好者与赛事受众与TCL走到了一起,为TCL带来了品牌好感度,也让品牌更具活力。

四年前,TCL宣布成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴,携手传递篮球运动精神。2019 FIBA篮球世界杯在中国成功举办后,TCL通过16天32支国家队92场顶尖赛事,辐射全球190个国家和地区,传播面触达全球30亿人次,极大提升TCL品牌的全球影响力。

2020年,TCL选择与FIBA国际篮联续约,开启强强联手的下一个四年,持续卡位顶级篮球IP。双方携手打造近20项全球赛事,包括奥运会男、女篮资格赛、国际篮联男、女篮洲际杯赛、国际篮联青少年世界杯、2022年国际篮联女篮世界杯以及2023年国际篮联篮球世界杯。

2021年,TCL与FIBA持续在新方向上探索,在女性公益项目“Her World, Her Rules”(她的世界,她的规则)上开展合作,TCL更发起名为“TCL for Her”的品牌活动,彰显企业的女性关怀与企业责任。

近期,TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会执行理事长魏雪受邀参与FIBA纪录片的采访,祝贺FIBA多年来推广篮球运动所取得的成绩,回顾双方合作伙伴关系的高光时刻,并表达了在2023年男篮世界杯期间继续与FIBA携手共进,助力全球篮球运动发展的美好愿景。

除了FIBA的全球合作伙伴身份,TCL还拥有CBA联赛等篮球赛事权益。2008年北京奥运会后,中国男篮战绩进入低潮期,而TCL却看到篮球运动不懈拼搏和永不放弃的精神,和这项运动在中国的深厚影响力。2009年,TCL先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议。2011年,正式升级成为中国男篮主赞助商。2017年,又升级成为CBA联赛的官方合作伙伴。

如今,TCL篮球推广版图已实现从塔尖到塔基的布局,完成篮球营销“最后一米”。TCL通过参与一系列篮球国际赛事,逐渐成为其征战全球化品牌高地的利器。目前TCL通过TCL科技与TCL实业两大主体,已构建起全球产业布局,包括全球生产、全球营销、全球研发、全球服务等,在世界各地设有多个生产基地和研发机构,销售机构遍布80多个国家和地区,业务范围超过160个国家和地区,全球累计服务用户超9.6亿。

通过卡位顶级赛事IP,TCL加快全球化征程。2021年,尽管面临疫情和贸易保护主义叠加催生的逆全球化浪潮,但TCL的全球化业务仍逆势增长。其中,TCL科技海外市场营收587.98亿元同比增长163.35%,占总营业收入比重35.95%同比提升6.83个百分点。TCL实业海外市场实现销售收入698.9亿元,同比增长19.6%。

2022年,TCL全球化征程仍在继续。TCL科技旗下的印度华星在今年3月实现手机面板出货,6月完成TV Open Cell首片点亮,首条TV Open Cell生产线已具备量产能力,有效提升服务全球客户及合作伙伴的水平,茂佳科技印度工厂在今年5月份试产成功,为其在印度发展打下良好基础;TCL中环在马来西亚、菲律宾等地的新厂也开工建设。在此之前,TCL实业也在推进扩建越南工厂、新建墨西哥第二工厂。

接下来的2023年是男篮世界杯大赛年,联合承办的日本、菲律宾和印尼三国,均为TCL产品销售和品牌战略高地。借由顶级赛事的持续曝光,TCL将继续加快全球化步伐,触达全球范围内更广人群。

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